2019-09-02
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互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的興起就像野火燎原，發(fā)展速度令人難以想象；互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的衰落卻還要比興起更要迅速，”內(nèi)涵段子“就在一夜間徹底退出了段友的世界。抖音一時(shí)間火爆了全國(guó)各地，”嘀、嘀嘀“的口號(hào)也更是深入人心。今日頭條戰(zhàn)略層來(lái)看，將頭條從圖文升級(jí)到短視頻，這是大趨勢(shì)。頭條最初靠抓取內(nèi)容為主要模式，后來(lái)砸了不少錢做內(nèi)容體系，但是很多產(chǎn)品只是把今日頭條當(dāng)成一個(gè)內(nèi)容分發(fā)渠道。抖音成立之初堅(jiān)持自生產(chǎn)，幾千塊一個(gè)短視頻拍攝，專人導(dǎo)演，專人拍攝，慢慢建立起了相對(duì)完備的生態(tài)體系，然后才大批引入機(jī)構(gòu)賬號(hào)。在抖音火爆的背后，有哪些方面值得我們深思？
抖音的橫空出世，后背是今日頭條的全力支持，抖音的創(chuàng)始人梁汝波，也是今日頭條的技術(shù)總監(jiān)，同時(shí)也是張一鳴南開(kāi)大學(xué)的同宿舍兄弟，關(guān)系非同一般。時(shí)代的更替是一款A(yù)PP能否火爆的根本元，抖音火爆的背后90后和00后的全面崛起。抖音于2016年9月上線，當(dāng)時(shí)短視頻正處于高熱度階段，低門檻低成本地分享生活信息的短視頻成了很多人鐘愛(ài)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。 抖音的出現(xiàn)正好遇到了很好的社會(huì)條件，自2017年以來(lái)，抖音通過(guò)熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)、明星帶流量、扶持達(dá)人快速形成“年輕人的潮流玩法”調(diào)性，迅速實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模化。對(duì)于用戶而言，為什么是抖音？我們可以從三個(gè)方面去了解。 一、“門檻” 市場(chǎng)青睞短視頻而不是長(zhǎng)視頻的一個(gè)很重要原因就是短視頻的進(jìn)入門檻低。短的長(zhǎng)度讓這類內(nèi)容非常“輕快”，隨著移動(dòng)通信建設(shè)越發(fā)完善，流量也沒(méi)那么貴了的今天，短視頻靠著這種直觀的刺激方式給文字類內(nèi)容帶去了很大的沖擊。無(wú)論從所需的生產(chǎn)成本，還是從觀看成本來(lái)說(shuō)，都要比長(zhǎng)視頻小得多。 二、個(gè)體的本能 相比起大段文字，多數(shù)人更愿意看簡(jiǎn)單明了的圖片。這同我們的大腦處理信息的原理有關(guān)，人類的大部分信息獲取來(lái)源于視覺(jué)刺激，這種刺激對(duì)大腦來(lái)說(shuō)更加直接。而文字則是語(yǔ)言的載體，閱讀的過(guò)程中多了一步處理與轉(zhuǎn)化的過(guò)程。相較而言，圖片的理解效率太有優(yōu)勢(shì)了，比圖片更為直接的視頻也遠(yuǎn)比文字的刺激更加直觀。 三、場(chǎng)景 我們現(xiàn)在的生活高度碎片化，娛樂(lè)和打發(fā)時(shí)間的休閑活動(dòng)都是在碎片時(shí)間內(nèi)完成的，結(jié)合這種碎片化場(chǎng)景，這是短視頻在消費(fèi)維度上優(yōu)于長(zhǎng)視頻的場(chǎng)景邏輯。 早些年短視頻積累的火爆程度，已經(jīng)成了移動(dòng)時(shí)代下品牌投放廣告的共識(shí)，在這個(gè)時(shí)代下成長(zhǎng)起來(lái)的抖音，不必再花費(fèi)時(shí)間、精力等成本讓用戶去認(rèn)知它，它重點(diǎn)要考慮的只是如何在那么多短視頻充斥著的社交市場(chǎng)當(dāng)中脫穎而出。抖音選擇的方式是生產(chǎn)激勵(lì)機(jī)制“中心化”，內(nèi)容分發(fā)機(jī)制“去中心化”。一方面，抖音通過(guò)簽約一批網(wǎng)紅、MCN來(lái)保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，通過(guò)廣告等變現(xiàn)手段進(jìn)行激勵(lì)。另一方面，采用“去中心化”的機(jī)制進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，通過(guò)算法持續(xù)挖掘普通用戶的爆款內(nèi)容，維持用戶活躍度。生在這個(gè)時(shí)代，請(qǐng)問(wèn)你今天抖音了嗎？短視頻拍攝技巧掌握了嗎？沒(méi)有，趕緊去學(xué)吧。
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