2018-11-24
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現在網絡上的很多企業宣傳片形式千篇一律，簡單的講述企業的發展歷程，讓受眾沒有觀看欲望。企業要想讓企業宣傳片實現營銷價值，推廣企業品牌，在亞發視頻營銷專家看來，就必須在前期企業宣傳片的創意文案嚴格把關。現在，企業都會為自己制作拍攝一些宣傳片，來提升自己的形象，為自己做宣傳。但是現在的企業宣傳片太多了，觀眾早已產生了審美疲勞。因此，在制作宣傳片時，我們必須量身制作，才能從眾多宣傳片中脫穎而出。 制作分三個步驟首先第一部：前期策劃 根據客戶的要求，詳細的做出拍攝時間、拍攝內容、拍攝計劃、拍攝時會遇到的困難等策劃書。根據策劃書來有針對性地安排宣傳片的主要內容。以企業宣傳片為例，通常全片包含以下幾方面內容：這個前期策劃相當于拍攝文案，在進行策劃之前，需要事先搜集企業的資料、該行業資料，這樣，策劃出來的文案才會更嚴謹。全道文化的第一步也是這樣。 1 .首先是企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片文案片頭內容（一般根據企業要求或大氣或具有文化氣息） 2 .企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片文案的公司介紹（一般介紹企業硬件水平包括資產，占地，人員） 3 .企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片文案中企業產品展示（這段主要介紹企業產品讓客戶了解企業） 4 .企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片文案中企業生產實力或其他相關信息（如科技生產、企業文化等） 5 .企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片策文案的結束（一般為大氣的結尾，展望企業發展前景與未來） 第二步中期拍攝： 企業宣傳片文案應具有創意。創意，顧名思義義就是要創新新的思想方案。現在網絡中很多宣傳片千篇一律，就是相關文案人員在撰寫宣傳片文案時，一味的模仿他人的成功案例，這不但不能讓企業宣傳片實現應有的價值，反而會降低受眾對該企業的影響。那么企業宣傳片制作在中期拍攝階段，要確定拍攝重點，這樣才不會讓拍攝出來的畫面毫無意義，毫無重點，也不會讓一些不重要的鏡頭喧賓奪主。 在創意之初文案人員一定要有一個大的構思，即創意大綱，粗略的寫出一個大主干，然后再一步步的根據主干內容在出詳細的內容。所以，在思考創意的時候，不妨先三百六十度地思索，從不同的角度去切入生成不同的想法，不要著急計較一個想法的文字和視覺表現。多幾條創意思路會在后面擴展細節的時候多一些選擇。進行拍攝，每天做好記錄，與客戶溝通。這也是是拍攝的過程 第三部后期制作： 拍攝完成后進行后期制作，包括粗剪、配音、特效、精剪等。后期制作是將拍攝出來的鏡頭整合在一起，配上文字、音樂、畫外音等形成一支完整的片子。只要按照這三個步驟進行，一支企業宣傳片就能制作出來。 拍攝完了要注重哪些事項呢 第一：只要用的設備一樣，誰的價格低、承諾多就是最佳選擇。 企業選擇宣傳片的制作商時往往是同時與幾家供應商協商，判斷的標準除了價格，其他幾乎就是靠業務員的嘴了，也就是說給了多少承諾。其實，宣傳片是展示企業形象的一個極佳的載體，本來物美價廉是企業的目的，但很多時候，價廉了物往往不美，低價很多時候意味著簡單拍攝，低層次的特效和剪輯等，即使制作公司能竭誠為您服務，但有限的專業素養決定了他們依舊不能做出讓您驚喜的作品。因此，在選擇影視公司時，關注價格的同時主要還是看制作團隊的實力以及現有作品。 第二：宣傳片的時間要求越長越好，面面俱到。 很多客戶說：“最好幫我把片子做到十分鐘以上，不然我的產品介紹不完。我愿意多花點錢。”宣傳片的時間越長，訴求的內容確實可以更多，然而，現在是注意力經濟的年代，人們只把有限的精力集中在自認為值得關注的地方，冗長的信息不僅形成視覺疲勞，更使片子主次不分，拖拖拉拉。如果是在展會上播放宣傳片，客戶會在你的展臺前停下腳步仔仔細細看完個十幾分鐘的片子嗎？所以，時間越長內容越多結果適得其反。對策：企業應根據宣傳片的目的和受眾來合理安排時間，抓住主要訴求，不必面面俱到。 第三：認為只要攝像機等器材是專業的，拍攝的畫面就是專業的。 很多客戶問：“你們的器材是拍電視的那種嗎？”廣告公司說是的，然后他就放心了。然而做完片子才發現，廣告公司拍攝時使用的設備都很專業，架勢整得確實夠大，拍攝和制作的時間也不短，但總感覺影片不夠大氣、流暢，不吸引人，沒達到自己期望的那種感覺。為什么會這樣呢？其實，影視拍攝是藝術門類之一，攝影師就像作家畫家一樣，拍攝的過程也是一種藝術創作。攝影語言的把握，就是攝影師賴以生存的根本，也是成就高品質影片最重要的一環；同樣，導演和后期制作人員的素質和經驗，都對影片起著舉足輕重的作用！企業在確定影片制作的合作對象時，往往看重它使用了什么攝像機，軌道和搖臂，卻對制作人員的經驗和素質往往缺乏考察。 第四:宣傳片的格式都一樣，你們只需套模板，怎么還有策劃這一項？ 很多客戶做宣傳片是因為受同行刺激，跟風而為，也就理所當然地認為，幫我做成它那樣就行了，還要什么策劃時間啊？事實上，一個缺乏創意和策劃的宣傳片，只能是圖象和文字以及配音的簡單堆砌。而我們公司在制作宣傳片之前，必須對宣傳片的營銷目的，重點展示的內容，受眾的特點，及競爭對手的宣傳特點等進行分析；沒有策略的創意就很難判斷出它是否走在正確的方向上。很多企業的宣傳負責人并沒有意識到策略的重要性，企業沒有策略或策略模糊不清，就勢必造成企業宣傳片不能奏效。
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