2021-08-14    來源：    點擊：1926   

有時候，經典就是讓人們去懷念的。然而值得注意的是，并不是每一次的“致敬經典”都會引起消費者的好感。所以，品牌在打復古營銷策略時，更應該注意推出策略的方式方法。

1.復古也要講究創意 —— 老品牌失去用戶的一方面就是缺乏創新，品牌想要利用復古營銷為品牌賺取聲勢，創意缺一不可，這樣不但能一改人們印象中對“老字號”的固有認知，還能獲得年輕人好感，為老品牌注入全新活力。

農夫山泉結合中國文化領域頭部IP故宮元素，推出農夫山泉“故宮瓶”，用康雍乾三代帝王以及后妃們的人物畫像為設計主體，還搭配了“朕打下的一瓶江山”、“本宮天生麗質”等創意文案，打破了故宮一貫嚴肅的古板印象，深受消費者的喜愛，同時也為品牌注入了文化底蘊。

2.復古不能包羅萬象 —— 復古營銷只是一種營銷方式，品牌不能指望通過復古營銷來讓企業長久吸引用戶。企業的長久之道是需要不可復制的產品核心競爭力和理解消費者需求。

與品牌而言，一款經典的產品，就是品牌最好的“代言人”，集合了品牌的歷史、理念和品質，能快速與消費者達成共識的重要橋梁。在消費者無品牌意識越發嚴重的現在，不斷地復刻經典產品，加入時下新的理解和設計，維護、加深品牌印象，才是關鍵。  

3.復古要契合年輕受眾喜好 —— 讀懂年輕人的審美，才是創造商業空間的靈魂，當代年輕人喜歡什么，品牌就該順應其喜好，復古的同時打造個性化、好玩、有趣的品牌印象，才能夠快速占據用戶心智，促進品牌曝光度。

復古營銷最顯著的效果就是觸動用戶情懷，這與目前的社會現狀有不可分割的聯系，在現實壓力巨大的年輕人，對未來的未知和不可控又不接避免的產生心理負擔，于是對過去的、可控的美好無比懷念，這既是對時間的抵抗心理，也是在積極尋求一種心理平衡的情緒出口。 時代需求旺盛，復古營銷的推進，不論效果如何，對于喚醒用戶美好記憶都是極好的選項。但再現復古并不是一味地照搬照抄，專注內容創新才是每一個品牌的營銷基石。

做經典復刻，需要特別注意讓產品達到經典重現、打動人心的效果，以及讓其適應當下時代，煥發出新的生命力。然而值得注意的是，并不是每一次的“致敬經典”都會引起消費者的好感。所以，在打懷舊營銷的牌時，更應該預測借勢“經典”帶來的利弊。

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