2021-03-02    來源：    點擊：2284   

    廣告片制作，是一種為了特定商業需要，通過各大傳播媒介公開而廣泛地向受眾傳遞商業信息的動態視頻。其優勢在于視聽兼備、畫面統一，并且一眼就能被觀看者深深地吸引。今天【鄭州菲力克影視】小編來談談制作廣告片的五大要素。

一、創意腳本 —— 對于在消費者眼前一閃而過的電視廣告，沒有新奇的創意，是沒有辦法引起消費者注意的，更不要說購買欲望了。“新、奇、特”就成了廣告界衡量廣告優劣的標準。但我們要說：引人注意只是廣告的手段，買貨才是最終目的。記住了廣告記不住產品，一切都是白費。

影視廣告創意包括廣告訴求和廣告表現兩大部分。廣告訴求就是要通過這個廣告向消費者傳達什么樣的信息、達到什么樣的目的。廣告表現，就是將廣告訴求有效地表達出來。廣告創意和產品訴求是形式與內容的關系，必須結合為一體，廣告才能達到賣貨的目的。

二、導演 —— 一個優秀的廣告片是用畫面來說話的，而事實上大部分創意，都是文字作品，看似有東西，其實拍成影視什么內容也沒有。這時導演的二次創作就顯得尤為重要，廣告創意在導演這里進行視覺化的。導演的二次創作，永遠是為提升原創意表現點而工作的。把文字性的東西變成畫面性的東西，最重要的工作就是細節的把握。導演在決定片子風格的同時，更要在細節上下功夫。事實證明，在廣告汪洋中，能給受眾留下印象的，往往是廣告皮中某幾個“耀眼”的細節。

團隊導演善于使用身邊生活中形象可見的畫面來傳達產品信息，以深刻細節凸現產品；讓受眾日后在消費時，通過這個細節，能把你的產品訴求信息，大致不缺的從記憶里“搜”出來，進而影響其購買行為。

三、貼近消費者 —— 電視廣告內容的要求，決定了拍攝方式，應該在演播室還是在現場拍攝。但是不論哪種拍攝方式，都必須重視真實，不能脫離現實生活。

然而時下大多的廣告片，畫面片面追求美感，并且美得每個廣告都大同小異，就是記不住賣的是什么東西。原因只有一個：虛假作態不足為信。不能讓消費信服的場景、人物，就不會引起他們的情感共鳴，引不起消費者的共鳴的，就難以引起銷售。

四、優秀剪輯 —— 在影視廣告片成功的背后，剪輯扮演了部分重要角色，但工作卻是極其重要的。決定影視廣告成敗與否的關鍵——創意，最終就是通過出色的剪輯手法來實現它的。剪輯和創意是互補的。剪輯師對原素材的選用、對鏡頭的合理運用、剪輯、合成等各種效果處理上無不處處體現著這一點。

后期編輯通過對于影視的鏡頭、語言、鏡頭組接、鏡頭張力、節奏等良好的把握，將創意思路在片中完美地表現出來，使產品訴求有機的融入到畫面情境中，并在影調、風格、節奏上使作品或行云流水通暢自如，或震聾發聵 、落地有聲，或靜動結合，引人注意，達到或甚至超過預期的效果。

五、優美配音 —— 現實中，人們看廣告只不過是輕輕一瞥，很少有人會認真地關注廣告，單憑畫面一閃，是很難讓人了解、記住產品的。此時聲音就顯得尤為重要了，因為在人們視覺放松的同時，聽覺系統卻在照常工作。一部成功的廣告品，能引人注意的聲音也是必不可少的。團隊的做法是針對不同的廣告，應該采取新奇的音效，說出最重要的話。

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