2019-02-15    來源：http://lbj-mall.com/    點(diǎn)擊：5111   

　　“別讓你的頭屑陪我過夜……”當(dāng)身邊的朋友無意間哼唱起這首歌時(shí)，我們面面相覷吃了一驚，我的天，他竟然毫無底線地把《奇葩說》獻(xiàn)媚給金主海飛絲的廣告歌唱了出來，到底是什么暗黑的力量控制了他？沒錯(cuò)，這就是洗腦式植入廣告的效果。

　　就像90后的童年充斥著“好高興呀！今天又喝成長(zhǎng)快樂啦”“8008208820DHC””恒源祥羊羊羊”等魔咒般揮之不去的臺(tái)詞一樣，說起廣告，大多數(shù)人的第一反應(yīng)是反感，因?yàn)椴宀ピ陔娨晞≈虚g、忽然彈出在電腦桌面上的廣告實(shí)在是有夠惱人。雖然達(dá)到了讓觀眾記住的效果，但是卻產(chǎn)生了反效果。這可不是品牌商們花大價(jià)錢買廣告位的目的。

　　這也是近年來為什么品牌金主們更加傾向于在影視作品中植入廣告的原因之一，影視廣告植入宣傳效果讓人覺得可怕,這里菲力克說說電影植入廣告的分類，相信會(huì)對(duì)您有所幫助。

　　根據(jù)植入程度的不同，電影植入廣告大體可以分為以下四類：

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　　場(chǎng)景植入

　　場(chǎng)景植入主要是指品牌視覺符號(hào)或商品本身作為影片內(nèi)容中故事發(fā)生的場(chǎng)景或場(chǎng)景組成的一部分出現(xiàn)。電影里的汽車、手機(jī)、景點(diǎn)、房產(chǎn)、服裝、首飾、化妝品，隨著劇情的展開，進(jìn)入鏡頭。一部電影，可以成為品牌的展示舞臺(tái)。

　　場(chǎng)景植入的方式由于其時(shí)間成本低、可操作性高，在中國(guó)商業(yè)電影中使用頻次很高，比較典型的就是《杜拉拉升職記》，開場(chǎng)前5分鐘，幾乎是品牌場(chǎng)景秀，尤其是益達(dá)的多次出現(xiàn)，甚至讓人產(chǎn)生了一種女主嗜好“嗑口香糖”的錯(cuò)覺。

　　可以說這一種方式要想獲得良好的宣傳效果，其實(shí)也比較有難度，因?yàn)橐婚W而過的Logo觀眾其實(shí)不容易記得，但是過多的出現(xiàn)又會(huì)和洗腦廣告一樣，不僅拉低影片質(zhì)量，還會(huì)引發(fā)觀眾反感。

　　2

　　對(duì)白植入

　　對(duì)白植入就是在電影中通過人物的對(duì)話巧妙地將品牌植入其中，這無疑是最大的植入路徑。“我家特好找，就在歐陸經(jīng)典”，簡(jiǎn)單、明了、純粹。

　　相較于場(chǎng)景植入，對(duì)白植入則更加具有強(qiáng)化效果，觀眾在看電影的時(shí)候，有時(shí)候很難注意到畫面的每一個(gè)細(xì)節(jié)，但是聽覺往往是非常靈敏的。如果能完美將廣告品牌和對(duì)白臺(tái)詞融合起來，對(duì)于品牌來說是一件非常有益的事情。

　　3

　　情節(jié)植入

　　情節(jié)植入是指某一品牌的商品成為推動(dòng)整個(gè)影片故事情節(jié)的有機(jī)組成部分，品牌或商品不僅僅是在生活場(chǎng)景或人物對(duì)白中出現(xiàn)，而是幾乎貫穿于整個(gè)故事。

　　情節(jié)植入已經(jīng)屬于比較深層次的廣告植入了，比如在電影《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》中，中國(guó)移動(dòng)幾乎貫穿全篇，成為了推動(dòng)情節(jié)中不可或缺的一部分。

　　這種植入方式優(yōu)勢(shì)很明顯，伴隨電影始終，更容易得到觀眾的關(guān)注，也并不會(huì)像場(chǎng)景植入的品牌一樣讓人反感，但是需要的時(shí)間成本較高，需要在劇本階段進(jìn)行特別定制，更需要制片方和品牌方的高效溝通和通力合作，操作難度較大，資金投入多。這也是中國(guó)電影中很少出現(xiàn)情節(jié)定制的主要原因所在。

　　品牌方無法估算電影是否能得到票房上的成功，那么投入的時(shí)間、金錢成本能否得到有效的回報(bào)就會(huì)被打上一個(gè)巨大的問號(hào)，商人們可不傻，賠本風(fēng)險(xiǎn)高的生意他們不會(huì)做。

　　4

　　價(jià)值植入

　　價(jià)值植入是指根據(jù)品牌所具有的符號(hào)意義，將某一品牌商品或服務(wù)，植入電影之中，通過故事主人公的喜好，成為主人公個(gè)性和內(nèi)涵的外在表現(xiàn)形式，同時(shí)通過故事情節(jié)或生活細(xì)節(jié)，不斷演繹品牌原有的意義，豐富品牌內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌個(gè)性，進(jìn)一步提升品牌形象。

　　《阿甘正傳》中耐克鞋植入就是價(jià)值植入的典范。致力于執(zhí)著，奔跑，堅(jiān)持的理念和電影的核心主題完全一致。而阿甘在里面一直跑一直跑，似乎就是耐克的廣告片，但相信大家都不會(huì)有這樣的感覺，因?yàn)楫a(chǎn)品和電影藝術(shù)形象在核心價(jià)值觀上已經(jīng)完全融合。

　　植入營(yíng)銷的最高境界就是價(jià)值植入。它植入的不是產(chǎn)品和品牌，而是一種價(jià)值，通過價(jià)值的滲透，宣揚(yáng)在其文化背景下的產(chǎn)品和產(chǎn)品所致力于的終極理念。

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